
Aš vis tik esu senoviškas žmogus. Gal todėl labai gerai
jaučiuosi senojoje Europoje, kur žmonės vis dar vaikšto pas
kepėjus, nors bandeles dvigubai pigiau kepa kiekviename prekybos
centre. Nes kepėjas – tai ne vien duona ir pyragai, bet ir skanios
kavos puodelis, ir rajono, miesto, pasaulio naujienos. Ir – būtinai – šviežias
laikraštis. Kiekviena didesnė gatvelė Berlyne turi savo kepėją ar bent kavinę,
kurioje pilna laikraščių. Ir kiekviena turi savo nuolatinius
skaitytojus. Laikraštis ir kavos puodelis kainuoja daugmaž tiek
pat - suskaičiavus supranti, kad geriau tuos du eurus sumokėt
už kavą, o laikraštį skaityti nemokamai.
Jei į savo mylimą kavinę ateinu
iš ryto, visada sutinku tą dėdulį balta elelgantiška skrybėle.
Jis skaito tik Berliner Zeitung. Jis skaito lėtai ir nuodugniai ir
beveik visada lieka pietų. Jei ateinu popiet, prie ano stalo visada
randu senyvą porą – jis su riestais ūsais, ji – su beisbolo
kepurėle (čia, kad nesumaišytumėte, jog ne po Paryžiaus, o po
Berlyno platanais sėdite), šalia jo arbatinukas, šalia jos -
didelis puodelis latės, jis – su Der Tagespiegel, ji su Berliner
Morgenpost. Šitoje kavinėje yra net po kelis komplektus dienos
laikraščių, nes vieno niekaip neužtektų visiems norintiems.
Šalia trijų pagrindinių ir dviejų bulvarinių Berlyno dienraščių,
čia rasi ir naujausius žurnalus. Krūvą patiems įvairiausiems
skoniams. Laikraščiai Berlyne guli beveik visose normaliose
kavinėse, nes daugeliui žmonių jie neatsiejama kavos gėrimo
ritualo dalis. Ant vienos jų netgi kabo reklaminis šūkis – mes
neturime WiFi, mes skaitome laikraščius.

Berlyne kavos gėrimo su laikraščiu kultūra yra tokia pat
stipri, kaip ir Vienoje, Paryžiuje ir kituose didžiuosiuose Europos
miestuose. Aišku, jaunų žmonių su kompiuteriais kavinėse daugėja, tačiau jokiu būdu netvirtinkite
man, kad laikraščių mirtis nulemta evoliucijos. Tai Lietuvoje jie miršta, ir dažniausiai ne sava mirtimi, o iš bado. Skaudančia
širdimi perskaitau, kaip vėl kuris nors užsidaro, arba
šiuolaikiškai sakant – pereina į internetą. Vėl keli atleisti
žurnalistai, kurie persikvalifikuos į reklaminių tekstų ir
projektinių straipsnių rašymą. Dar vienas tinklapis
internetiniame žodžių savartyne. Dar mažesnis pasirinkimas prie
kavos puodelio.
Lietuva technologine prasme pasivijusi ir smarkiai pralenkusi
senasias Europos šalis. Mes skubame gyventi. Mes nuolat bėgam ir
vejamės, mums smagu, kai kai kuriose srityse mes visus pralenkiame.
Mes neturim laiko tokiems niekams, kaip laikraštis. Mus tikina, kad
pasaulis priklauso internetui, o ne kažkokiam spausdintam žodžiui.
O internetas Lietuvoj bene greičiausias pasaulyje, taigi toks
jausmas, kad niekas niekur neatsilieka. Tik interneto greitis neturi nieko bendra su naujienų įsisavinimo
greičiu ar pasaulio įvykių suvokimo kokybe. Mes gyvename nuolat
apsupti informacinio srauto, tačiau dažnai tie virtualūs žodžiai
taip ir neįsiskverbia į sąmonę. Kai žinai, jog bet kada galėsi
juos perskaityti, dažniausiai neperskaitai niekada. Arba perskaitai
tik antraštes, kurios dažnai neatitinka straipsnyje dėstomos
naujienos. Ar ne keista? Technologijos tarnauja žmogui, buitis
palengvinta iki minimumo, apsipirkti gali neišeidamas iš namų, o
laiko žinioms ir kavos puodeliui žmonės prieš šimtą ir net
prieš dvidešimt metų turėjo daug daugiau, nei dabar. O ir mados buvo kitos. Dabar madinga pirkti kavą išsinešimui ir skaityti naujienas telefone.
Nesu nusiteikus prieš internetą, pati kasdien skaitau kelis
informacinius portalus, dažnai randu įdomios informacijos, dažniausios jos ten ir ieškau. Ir
dažniausiai sugebu atsirinkti, kas yra tikrai svarbi žinia, o kuri
į priekį iškelta tik todėl, kad surinktų kuo daugiau lankytojų.
Interneto žiniasklaidoje neliko jokių įprastų žaidimo taisyklių
– turinį čia diktuoja skaitytojas. Su laikraščiu būdavo daug
paprasčiau – pirmo puslapio naujiena dažniausiai būdavo tikrai
svarbiausia Lietuvos žinia, antrame ir trečiame puslapyje buvo
politika ir kitos svarbios naujienos. Kriminalų mėgėjai skaitydavo
penktą puslapį, užsienio įvykių sekėjai – septintą, kultūros
– devintą, o sporto - dešimtą puslapį. Orai visada būdavo
paskutiniame viršelyje. Kaip horoskopai ir vardadieniai. Skaitytojų
laiškai – priešpaskutiniame. Tvirtai žinojome, kuriuose
puslapiuose neparduodamas reklaminis plotas, o reklaminiai
straipsniai buvo aiškiai išskirti.

Atsiverskite interneto informacinį portalą ir pabandykite jame
susigaudyti, kas svarbaus pasaulyje įvyko šiandien, vakar, šią
savaitę. Tuo metu, kai visi pasaulio laikraščiai pirmame puslapyje
dėjo nuotraukas ir antraštes iš G20 galingųjų susitikimo, tuo
metu, kai Hamburgo gatvėse liepsnojo automobiliai ir buvo žalojami
policininkai, Lietuvos internetinėje žiniasklaidoje apie šią
naujieną buvo rašoma septintoje, aštuntoje ar dvyliktoje žinutėje
arba tiesiog ji buvo pakišta po užsienio naujienų skiltimi, tai
reiškia, kad prireikia dar vieno ar dviejų spustelėjimų.
Garbingiausiose vietose tuo metu pirmavo Lietuvos policijos reido
metu suimti girtuokliai, orų prognozės, prastas oras pajūry, “kaip
pasiekti orgazmą” tipo žinutė ar dar kokia nors iš "skaitytojai rašo" serijos. Tiesa, dar kažkas tuokėsi tą
dieną ir buvo pilna vestuvinių nuotraukų. Ir dar astrologė
pasakojo, kad septynetai visai nieko nereiškia. Pasaulio politikos
ateitį sprendžiantis valstybių vadovų susitikimas buvo kažkur po
jomis, o politiko komentaras – dar žemiau. Nes pasaulio politika
domisi išties nedidelis skaičius žmonių, kam apkrauti visus kitus ta žinia.
Iš karto pasakysiu, kad esu šiek tiek šališka, gal manyje
interneto pažangos jėgą stabdo senoviškas žurnalistės, laikraštininkės
išsilavinimas ir nostalgija jaunoms dienoms, kai pati dirbau
laikraštyje, kai mačiau, kaip jis gimsta, kaip kuriamas,
redaguojamas, maketuojamas, kaip jis išvežamas į spaustuvę ir kiek žmonių pastangų prireikia, kol jis pagaliau gimsta.
Respublikos redakcijoje pradėjau dirbti studijuodama antrame kurse. Straipsnius
spausdindavau sena vokiška mašinėle, tada juos pataisydavo
skyriaus redaktorius, tada stilistė, o paskui mašininkė
perrinkdavo švarų tekstą dar kartą. Žurnalistai tuo metu nekepdavo trijų keturių straipsnių per dieną, bet parašydavo du arba tris per savaitę. Mes, studentai, pagarbiai žiūrėjome į
vyresnius kolegas, sėmėmės iš jų patirties ir klausydavom jų
nutikimų, diskutuodavome apie žurnalisto etiką ir ribas. Kartais,
užsisėdėjus iki paryčių, sulaukdavome ir laikraščio - tepančio
pirštus, ant gelsvo popieriaus, nes blokados sąlygomis buvo
spaudžiamas ant tokio popieriaus, kokį pavykdavo gauti, bet tuoj
pat išgraibstomas žinių ištroškusių žmonių. Kai po ketverių
metų sugrįžau dirbti į Respubliką, joje jau buvo pirmieji
kompiuteriai, o mano rašomoji mašinėlė iškeliavo į palėpę.
Tačiau tuo metu Lietuvoje dar buvo daugybė žmonių,
neįsivaizduojančių savo rytinės kavos be laikraščio.
Pasitikėjimas žiniasklaida anuomet buvo milžiniškas. Netikėti
žurnalistais mokėmės kur kas vėliau. Mus mokino žurnalisto
etikos, mums liepdavo dukart tikrinti faktus ir pateikti bent jau du
informacijos šaltinius. Kad būtų galima padaryti straipsnį iš
žmogaus viešai pasakytų dviejų sakinių, buvo neįsivaizduojama.
Kad būtų galima rašyti apie žmogų, kuris sugebėjo sukelti
skandaliuką televizijoje, o po to būtų nučiuptas neblaivus prie
vairo, buvo neįtikėtina. Nes atsidurti laikraštyje galėjai už
labai didelius nuopelnus ar stiprią nuomonę, už žygdarbį ar
pasiekimus. (Na gerai, ir už didelius pinigus ar draugystę su
redaktoriais). Nes laikraštį žmonės pirkdavo, skaitydavo visą iš
eilės, o visi, kas jį kūrė, jautė atsakomybę už spausdintą
žodį ir nenorėjo nuvilti pirkėjų.
Kur jie dabar? Tie skaitytojai, turintys laiko ir pinigų
laikraščiui. Kur leidėjai, nebijantys pasakyti savo nuomonės
redakcijos vedamajame? Kur reporteriai, papasakojantys kaip buvo iš
tikrųjų, o ne retransliuojantys virtualioje erdvėje sugautą
informaciją? Kur žurnalistai, valandą besikankinantys prie vienos antraštės? Kur reklamos specialistai, pasakojantys klientams apie visai kitą
spausdintos reklamos efektyvumą.
Laikraštis labiau patinka ir todėl, kad mėgstu iš karto matyti kokio
ilgio yra straipsnis, mėgstu, kai antraštė, nuotrauka ir parašas
po ja atskleidžia, kiek man svarbi ar įdomi yra ta ar kita
informacija. Mėgstu permesti akimis pradžią ir pabaigą, ir tada
apsispręsti, skaityti man ją, ar ne. Smagu, kai gali užversti nedominančią informaciją ir ji nebelenda tau į akis. Tas pats ir su reklama - užvertei ir pamiršai, ir straipsnio viduryje, kur pats įdomumas, neiššoks prieš akis trukdantis langelis su gudriai paslėptu išjungimo kryželiu. Mėgstu redakcines skiltis ir
specialistų nuomones. Man visada jos atrodo autoritetingiau
atspausdintos ant popieriaus. Ir net jei neturiu laiko ilgam
skaitymui, permetu antraštes ir man rodos, bent apgraibom sužinau,
kas svarbaus įvyko šalyje ir pasaulyje. Internetinė žiniasklaida
šito nesuteikia. Ji ir negali suteikti, nes jos visai kitas veikimo
principas. Ji skirta pramogai, laiko skylėms laukiant draugo,
autobuso ar vasaros, užlopyti, o ne sistemingam žinių papildymui. Interneto žiniasklaida man panaši į kamuoliukų baseiną, kur nuo spalvų ir kiekio apsisuka galva.
Vokietijoje prieš penkerius metus buvo pranašaujami blogi laikai
laikraščiams, keli jų užsidarė, tačiau kiti kažkaip gyvena.
Jaukinasi naujus skaitytojus, diktuoja skaitymo kultūrą ir ieško
būdų, kaip laikraštį padaryti šiuolaikiškesnį, įdomesnį,
patrauklesnį. Naujiems skaitytojams dovanojami kuponai, leidžiama
skaityti ir nemokamai, ir už pusę kainos. Papasakosiu, kaip užkibau aš pati.

Kai pirkau knygą internetu, man pasiūlė dovanų laikraščio
prenumeratą dviems savaitėms. Patiko pusryčiauti su laikraščiu,
kurį atnešdavo dar prieš septintą ryto. O šeštadienio priede visada rasdavau informaciją apie svarbiausius mieste renginius, kultūros naujienas, miesto istorijos ir istorijų. Pasibaigus nemokamam
laikui, paskambino malonaus balso mergina ir paklausė ar man patiko
skaityti ir ar nenorėčiau mėnesį skaityti laikraščio už pusę
kainos, o ji man atsiųs dovaną – kelioninį krepšį su ratukais,
vertą kur kas daugiau, nei aš sumokėsiu už laikraštį. Vėl
sutikau ir mėgavausi žiniomis. Krepšys irgi pravertė. Pasibaigus
šiai akcijai vėl paskambino malonaus balso mergina ir pasiūlė
užsiprenumeruoti metams. Pajutusi mano balse mandagią dvejonę, ji
drėbtelėjo džokerį – jei užsisakysiu metams laikraštį,
gausiu kuponą savaitės poilsiui viename iš dviejų šimtų
viešbučių skirtingose Europos šalyse pagal jų sąrašą.
Viešbučiai geri, yra netgi labai pašmatnių. Apsistoti jame gali
visa šeima iki keturių asmenų. Ir visa tai – dovana naujam
skaitytojui, kuris pasiryžęs mokėti 40 eur per mėnesį už šešis
Berliner Zeitung numerius per savaitę. Klausiu, kur čia stebuklas pakastas,
nes dovanos vertė tikrai didesnė, nei metinės prenumeratos?
Malonaus balso mergina šnabžda, kad jie viešbučiams atsilygina
reklaminiu plotu ir iš tokio sandorio išlošia ir skaitytojas, ir
reklamdavys, ir laikraštis.
Galvoju, jeigu taip Lietuvoje tokius marketingo stebuklus
pasiūlytų žmonėms, gal irgi atsirastų daugiau skaitančių. Bus
daugiau skaitančių – atsiras reklamos ir laikraščiai netaps
nykstančia rūšimi. Gal netgi įsikurs koks naujas? Ir gal netgi vieną dieną vėl taps madinga Vilniaus
kavinėje skaityti laikraštį?
Juk vinilai irgi sugrįžo...